周杰伦发新专辑引爆全网:现象级IP之外,在线音乐平台还能靠什么?

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  7月6日中午12点,暌违六年已久的周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV于B站、QQ音乐、快手、咪咕音乐等各大平台首播,并空降各榜单冠军,一时掀起全网的议论狂潮。

  事实上,从6月19日周杰伦在社交平台官宣后,就曾因豆瓣超前为新专开分、所属公司辟谣预售活动等事件多次冲上微博热搜,不少网友感叹“不愧是周杰伦”。

  坊间有传闻称,仅“周杰伦”三个字,就能拉升一个音乐平台15%的月活用户。作为现象级IP,其一直是众多平台争夺的重点。此前,腾讯音乐因为拥有周杰伦等在内的众多独家音乐版权,迅速成为行业龙头并成功上市。

  “在线音乐平台只有1%的的独家版权作为差异化竞争,可是,只有那1%的独家才是用户范围最广的存在。在这1%的差异化里,周杰伦成为腾讯音乐用来奠定行业地位的强有力武器。”彼时,业内曾流传着这么一句话。

  解除独家音乐版权后,如果不靠其打造“护城河”,那么,在线音乐平台还能靠什么吸睛呢?

  未播先火,豆瓣超前开分周杰伦新专引争议

  7月4日,有网友发现,周杰伦的新专辑《最伟大的作品》尚未发行,却在豆瓣提前开分。评分由最开始的7.3分急速下降至5.8分,不少网友在评分区称已经听过,并给出一星差评。

  由于豆瓣及评分网友的离奇操作,加上“周杰伦”这个几乎家喻户晓的名字,该消息瞬时引爆舆论,相关多个词条均登上微博热搜。其中,“周杰伦新专辑未发豆瓣先开分”微博话题在一天内阅读量超1.6亿,讨论次数达3.1万。

  对此,豆瓣官方回应称,平台于近期进行条目改版,结果导致后台bug,使得尚未正式发行的周杰伦专辑《最伟大的作品》提前开分,造成大家的困扰,对此深表歉意。

  豆瓣表示,目前已经关闭评分,并将所有评分和评论都进行了清空处理。此后平台也将密切关注音乐条目改版事宜,确保不再出现类似差错。

  豆瓣称,评分系统一直以中立地还原大众的平均看法为目标,能成为广大网友读书观影听歌的参考,平台深感荣幸也深知责任重大。未来将继续保护公众对豆瓣评分的信任,也欢迎网友继续进行监督和鞭策。

  不过,在其微博的评论区下,多数网友并不买账,还开始质疑豆瓣的评分机制。“为什么周杰伦的首波主打和新专辑都还没发,豆瓣就开分并允许对还未发布的作品恶意打一分,平台的评分机制还有什么公信力可言?”

  人民网评指出,每个明星都有拥趸或黑粉很正常,拥戴也好,批评也罢,都得守住边界,不能为所欲为。看其不顺眼,或者认为他(她)跟自己的偶像有竞争就猛踩,乃至干一些出格的事,迟早会出事。同样,为了捍卫自己的偶像,疯狂追捧,夸大其词,比如看到偶像出新作品了,不管质量好歹,都不负责任地打5星,也不可取。

  “周杰伦”三个字能为在线音乐平台带来什么?

  新专辑上线前就引发了如此多的话题与议论,足以证明周杰伦在当代歌坛的影响力之大。

  作为现象级IP,其一直是众多平台争夺的重点。坊间有传闻称,仅“周杰伦”三个字,就能拉升一个音乐平台15%的月活用户。

  2015年,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,“最强版权令”的出台让包括虾米音乐等在内的音乐平台,不得不放弃未经授权的歌曲。自此,国内在线音乐平台开启了版权争夺大战。

  为了更快地占领更多市场,资力雄厚的腾讯通过收购整合打破行业格局。2016年,腾讯宣布成为中国音乐集团的大股东,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并成立腾讯音乐集团(TME)。

  腾讯音乐背靠腾讯,开启了大肆购买版权、推动内容正版化的阶段。上市前,腾讯音乐的版权曲库占到了中国总曲库的90%,独家合作环球、华纳、索尼、YG等唱片公司,也包括周杰伦所在的音乐公司杰威尔音乐。

  因其拥有周杰伦等在内的众多独家音乐版权,腾讯音乐迅速成为行业龙头并成功上市。数据显示,腾讯音乐的市场占有率最高一度超过80%。

  事实上,在当年,两大头部音乐平台,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成了一致,相互授权音乐作品,达到99%以上,剩下1%的独家版权作为差异化竞争。

  “可是,只有那1%的独家才是用户范围最广的存在。在这1%的差异化里,周杰伦成为腾讯音乐用来奠定行业地位的强有力武器。”彼时,业内曾流传着这么一句话。

  甚至有资深的网易云用户持续向平台喊话,“什么时候能等来周杰伦”“周杰伦是大家的,我愿意花钱,为什么网易云不能听。”

  后版权时代,在线音乐平台除了现象级IP还能靠什么?

  然而到了2021年,这一切都发生了转变。反垄断重锤砸向了在线音乐行业,国家市场监管总局责令腾讯解除网络音乐独家版权,并对其作出50万元罚款的处罚。

  随后,腾讯宣布放弃音乐版权独家授权权利。“对于这一决定,腾讯音乐承诺及时、全面遵守,虽然我们预计会对公司业务运营产生冲击。”腾讯音乐执行董事长彭迦信表示。

  网易CEO丁磊也在财报会上对此进行回应,“已看到腾讯音乐放弃独家版权的公告,网易云已准备了充足资金,并愿意以最大的诚意,与版权方开展公平开放的合作。”

  在解除独家版权后,“什么时候能在网易云音乐听周杰伦”话题一度冲上微博热搜,对于网易云而言,虽已准备了充足的资金,但想要拿下周杰伦,并不是只有钱就可以,还要看周杰伦及其公司的相关决策。截至目前,网易云平台上仍无法播放周杰伦的歌曲。

  火花音乐CEO陈鑫曾表示,如果不再靠独家版权来打造“护城河”,未来平台靠资源和服务竞争,那么将有更多新的内容、玩法推向市场,比如培养独立音乐人、Live演唱会、数字周边等。

  “在线音乐外,会继续对外拓展,比如在内容创造端不仅仅是内容生产的上游企业,还要做组织越来越多的在线和离线音乐会的下游企业。”腾讯音乐高管此前说道。

  有分析认为,腾讯音乐背靠腾讯有一定的资源优势,比如会与微信视频号联动,未来将加大内容共创制作、宣发等业务的投入,与音乐生态进行更深度的合作,为音乐产业提供全链条服务等。

  而网易云音乐的发力重点则一直在原创音乐人+原创内容,包括网易CEO丁磊在内的多位公司高管都多次强调了其重要性。

  近几年,包括短视频、直播平台在内的泛娱乐平台都开始布局在线音乐行业,并对深耕其中的平台形成一定冲击。“腾讯音乐、网易云等能否在商业模式、服务模式、产品开发等方面集中发力,给用户带来一些新的变化和惊喜,最终还要看平台自身的运营和努力。”上述分析人士补充道。

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