平台“疯抢”周杰伦

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平台“疯抢”周杰伦

  作 者丨贺泓源

  编 辑丨张伟贤

  图 源丨图虫

  “这世上的热闹,出自孤单。”

  2000年出道,已经43岁的周杰伦在新曲《最伟大的作品》中唱道。至少从市场反馈来看,他一点都不孤单。

  7月6日12点,周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV首播,随即登上微博热搜第一,并在一定程度上刷屏朋友圈。

平台“疯抢”周杰伦

  此时,距离他上一次发行完整录音室专辑《周杰伦的睡前故事》已过去6年,前一首单曲还是在2020年发布的《Mojito》。

  《最伟大的作品》MV中,周杰伦化身时空旅人, 瞬移到1920年代与艺术家们相遇, 曲风融合古典、嘻哈、饶舌与流行, MV则融合绘画、文学、音乐、影像等当代艺术表现形式, 呈现了他的诸多幻想。

  该张专辑将于7月8日正式预售,7月15日上线。

平台“疯抢”周杰伦

  “平台疯抢”

  事实上,最热情的周杰伦粉丝是各家平台。

  拥有周杰伦音乐独家版权的腾讯,在微信视频号推送《最伟大的作品》先行曲MV,腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,均开放了该专辑预售。截至7月6日19:40,该专辑在QQ音乐上预约预售人次已超753万。

  此外,腾讯还推出了周杰伦新专辑系列周边预售活动,周边包括营业·周、画饼·周、布鸽·周三款手办,营业系列饰品等。

  该活动还与QQ音乐会员联动,非豪华绿钻用户在QQ音乐端内购买“营业系列”商品可获得 1 张福利抽奖券;豪华绿钻用户在QQ音乐端内购买“营业系列”商品,则可获得 2 张福利抽奖券。

  拥有周杰伦音乐运营商版权的咪咕音乐,更直接在微博显著位置包下广告,不仅有新专辑购买预约,还推出了周杰伦专属视频彩铃等活动。该公司为中移动旗下音乐平台。

  B站也不示弱。7月6日,B站上线《最伟大的作品》MV,其还向21世纪经济报道记者透露,未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布。

  7月2日,B站与周杰伦所属的杰威尔音乐达成版权合作,双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。用户可通过杰威尔音乐官方账号,观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV。目前,B站已上线《最伟大的作品》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。同时,B站创作者也可通过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。

  快手亦参与其中。据快手披露,《最伟大的作品》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万,3小时点赞量超250万,播放量已破亿。另外,快手与周杰伦的合作独家内容也将随着新专辑的发布陆续上线。

  2020年,快手宣布周杰伦入驻其平台,开通首个中文社交媒体账号。在2021年2月,周杰伦唱聊会中,直播间互动总量超1.5亿。截至7月6日19:40,周杰伦在快手拥有粉丝3157万。

  抖音虽然与周杰伦官方合作有限,但透过杰威尔音乐入驻,其平台也上线了《最伟大的作品》MV,抖音还利用该MV向其旗下汽水音乐平台引流。

  值得注意的是,汽水音乐手中,基本没有周杰伦相关作品音乐版权。

  “落寞网易”

  网易云音乐,在这次的热闹中显得孤单。

  其并未推出与周杰伦新专辑相关活动,背后是,网易没有周杰伦作品版权。即便,多位行业上下游人士向21世纪经济报道记者确认,网易一直在争取此种合作。

  该局面有着复杂的历史关系。

  一方面,腾讯与周杰伦拥有多年独家合作关系,且付出了巨额版权费。另一头,网易在周杰伦版权上有过争议。

  在2018年3月31日,腾讯对网易周杰伦音乐授权期限届满前后,云音乐推出一张包含200首歌曲的《周杰伦热门歌曲合辑》数字专辑,并建议用户以400元/张的价格进行购买后实现终身免费收听。甚至,周杰伦歌曲在版权授权到期后的7小时内,还在进行数字售卖。

  此举引发了腾讯对网易云音乐的起诉,并称其直接伤害了周杰伦的商业利益。

  裁判文书显示,网易在庭上辩称,对合作终止“超出意料”,一开始以为只是“涨价幅度问题”,所以才有了上述行径。

  网易提供数据显示,周杰伦版权价格确实不菲。在2015年4月1日至2016年3月31日,腾讯第一次转售期间,版权费用为870万元。到2017年4月1日至2018年3月31日,第三次授权期间,版权费已涨至1818.4140万元。

  实际上,头部版权缺乏也确实影响了网易云音乐增长。

  直到目前,云音乐与腾讯音乐在月活上依旧存在量级差异。今年一季度,云音乐在线音乐业务月活同比小幅下滑 0.8%至 1.817 亿人。同期,腾讯音乐该业务月活 6.04 亿,同比-1.8%

  当然,反垄断后,云音乐迎来一大批头部资源。2021年,其先后与摩登天空、英皇娱乐、中唱集团、风华秋实、乐华娱乐达成版权合作,并与三大唱片公司达成直签协议。那英、张韶涵、陈奕迅、容祖儿等音乐人作品再次落地。

  截至2021年底,网易云音乐内容库包含约8000万首音乐曲目,包括来自知名厂牌及独立音乐人的音乐。受此推动,一季度,云音乐在线音乐业务收入营收 8.85 亿元,同比增长 16.5%,其中,付费会员订阅销售收入同比增长 38.1%至 7.1 亿元。

  但在回归热潮下,周杰伦版权,依旧岿然不动。

  对此,网易选择走向多元化和培养自己的音乐人。“我们在华语存量曲库是不占优势,但是反过来看,音乐现在非常分众,包括二次元音乐、韩语音乐、日语音乐、欧美音乐,这块云音乐是非常强势的。比如说90后、00后,在音乐消费上并没有呈现出80后、70后那样非常聚焦、只听四大天王时代的状况。迭代非常快。”2019年,时任网易云音乐CEO朱一闻向21世纪经济报道记者解释。

  财报显示,截至2022 年3月末,云音乐为逾45万名注册独立音乐人提供服务,同比增长约 70%。在其内容库中,约有200万首音乐曲目来自注册独立音乐人。

  回过头来,网易云音乐落入“周杰伦困局”的实质是,该平台并未捧出类似周杰伦市场地位的音乐人。甚至整个华语乐坛亦未能做到。

  这才是在周杰伦热潮中需要反思的问题。

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